Report Partecipazione di Assomela in collaborazione con ICE alla fiera Mac Fruit Attraction, Il Cairo, 3-5 maggio 2016 

Premessa 

La fiera Mac Fruit Attraction, nata dalla collaborazione tra il Macfrut di Rimini e Fruit Attraction di Madrid, si è svolta per la prima volta lo scorso anno in Egitto, al Cairo, dal 3 al 5 maggio. 

Assomela, presente grazie al sostegno di ICE, ha partecipato all’evento con 5 dei suoi soci, OP VOG (Marlene), VI.P (Val Venosta), Melinda, La Trentina e Melavì, che da soli rappresentano circa il 70% della produzione melicola italiana. 

La partecipazione del settore melicolo italiano alla fiera in Egitto è nata dalla volontà da parte degli operatori di consolidare le relazioni commerciali in questo paese, che negli ultimi anni ha rappresentato un mercato fondamentale per le mele nazionali. Soprattutto di fronte ad un mercato internazionale in continuo movimento, in cui problemi geopolitici ed economici colpiscono ciclicamente zone diverse del mondo, , che ha evidentemente dei risvolti sulla situazione economica e commerciale dell’area, e la chiusura ai prodotti ortofrutticoli del mercato russo, suggeriscono la utilità di continuare ad investire su nuovi mercati, tra cui l’Egitto diversificare il portfolio dei mercati è dunque fondamentale ed internazionalizzare è una parola chiave per il settore della mela italiana, che vanta prodotti di estrema qualità che hanno ottenuto in alcuni casi riconoscimenti all’interno degli schemi di qualità europei. 

Va anche rilevato come una presenza coordinata dei maggiori consorzi italiani di produzione e commercializzazione di mele a fiere internazionali sia un segnale ed una conferma dell’interesse dei produttori a fruire del valore aggiunto che l’Italia, anche attraverso ICE, può offrire. 

Negli ultimi anni la qualità del nostro prodotto e l’italianità ad esso collegata, hanno avuto particolare risonanza in Nord Africa. L’evoluzione nella diversificazione dei mercati e dell’importanza acquisita dalla mela italiana nella fascia nord africana è evidente: una quindicina di anni fa i paesi nordafricani e mediterranei non rientravano assolutamente tra le mete dove venivano indirizzate le nostre mele. 

La presenza di Assomela in fiera 

Assomela ha partecipato alla fiera egiziana con uno spazio di 108mq. L’allestimento dello stand è stato affidato allo stesso Macfrut che opera attraverso l’azienda allestitrice PROSTAND. 

Spazio comune con distribuzione materiale informativo 

Erano presenti in stand due hostess contattate direttamente da ICE Cairo e un cameriere, anche questo contattato direttamente dall’ICE del luogo, che ha servito ai clienti prodotti acquistati direttamente in loco e succo di mela arrivato direttamente dall’Italia.

Per ciascuna azienda presente hanno partecipato alla rassegna due rappresentanti che si sono detti soddisfatti sia dell’allestimento che dell’organizzazione generale dello spazio. Gli operatori sono rimasti particolarmente soddisfatti dei contatti commerciali avuti in fiera. 

Ciascuna azienda ha sottolineato non solo che l’evento è stato particolarmente utile per rafforzare i legami già esistenti con i clienti del luogo, ma anche per stringerne dei nuovi (almeno uno per azienda). 

La fiera, infatti, si è dimostrata piuttosto affollata durante i tre giorni dell’evento ed è stata utile anche per incontrare clienti non egiziani, ma di tutta l’area MENA. Anche in questo caso si è trattato di stringere ulteriormente rapporti già consolidati e di crearne di nuovi. 

Per tutti gli operatori presenti il bilancio della presenza in fiera è stata assolutamente positivo. 

Come ricordato prima, la quota di mercato per le mele italiane rappresentata dall’Egitto e da altri paesi del MENA è decisamente cresciuta negli ultimi anni, come è particolarmente visibile dai dati sull’esportazione riferiti alla scorsa stagione commerciale. 

Nella stagione commerciale 2014/2015 l’Egitto ha rappresentato infatti il secondo maggiore importatore al mondo di mele italiane (Fonte Eurostat), con 120.027 ton. (volume mai raggiunto prima) contro le 52.164 ton. importate durante la stagione precedente. 

I dati disponibili in questo momento riferiti alla stagione 2015/2016 e aggiornati al mese di Aprile (Fonte Eurostat) fanno ben sperare in un bilancio molto positivo per le mele italiane in Egitto anche per la stagione che si è appena conclusa. Il grafico sotto confronta infatti le quantità esportate dall’Italia verso l’Algeria, la Libia, l’Egitto e il Medio Oriente dal mese di agosto al mese di aprile di ciascuna stagione commerciale: non solo è evidente la progressione di questi mercati dal 2011 in poi, ma per la stagione che si è appena conclusa i dati sull’Egitto sono addirittura migliori di quelli già molto positivi dello stesso periodo dello scorso anno (102.000 ton. nel periodo agosto/aprile 14/15 contro le 108.000 ton. dello stesso periodo nel 15/16). 

I dati confermano che la grande organizzazione del settore melicolo italiano è particolarmente apprezzata all’estero e soprattutto in paesi, come quelli nordafricani, dove si richiedono forniture costanti nel corso della stagione che solo un sistema organizzato riesce a garantire, assicurando un prodotto di estrema qualità che rispecchi le esigenze dei compratori nordafricani. 

È intuibile come dal punto di vista del ritorno economico per il settore, gli scambi commerciali con il Nord Africa siano diventati fondamentali. 

La collaborazione di Assomela con ICE Egitto 

La visibilità dei produttori melicoli italiani in fiera è stata ulteriormente risaltata dalla costante presenza dei rappresentati dell’ufficio ICE al Cairo. La conferenza stampa di apertura della fiera, cui hanno partecipato tutti gli espositori italiani ed i presidenti delle fiere di Madrid e di Cesena, si è tenuta infatti alla presenza del Direttore ICE Egitto Massimiliano Sponzilli. 

Il supporto di ICE al settore melicolo italiano in questa esperienza congiunta di partecipazione dei maggiori produttori di mele della penisola, è stata un’occasione per promuovere con una positiva partnership l’eccellenza del prodotto e del Made in Italy, che è ampiamente riconosciuto e apprezzato in Egitto, l’organizzazione della melicoltura italiana, il valore della filiera e la collaborazione tra pubblico e privato a sostegno dell’export ortofrutticolo. Ulteriore dimostrazione dell’apprezzamento da parte dell’Egitto dell’organizzazione del sistema melicolo italiano e del prodotto offerto, è stata la visita presso lo stand di Assomela-ICE del Ministro Egiziano per le attività economiche. 

Tutti gli operatori presenti hanno particolarmente apprezzato il riconoscimento, anche da parte delle istituzioni, del ruolo svolto dal comparto melicolo italiano in Egitto ed in tutta l’area nordafricana e hanno giudicato positivamente la collaborazione tra ICE e Assomela. Tutti i soci presenti presso lo stand si sono detti molto favorevoli alla partecipazione il prossimo anno all’evento egiziano attraverso la stessa formula di collaborazione pubblico-privato utilizzata nel maggio 2016.